UD1. Técnicas y medios de recogida de información en la investigación de mercados.

• 1.1. Métodos de obtención de información secundaria.
  1.2. Motores de búsqueda y criterios de selección de fuentes de informaciónsecundaria.
  1.3. Métodos y técnicas de recogida de información primaria.
  1.4. Técnicas de investigación cuantitativa.
  1.5. Técnicas de investigación cualitativa.
  1.6. Tecnologías de información y comunicación aplicadas a la investigación de mercados, CAPI, CATI y CAWI.
  1.7. El papel de las nuevas tecnologías: calidad y rapidez en los datos.
  1.8. Normas ESOMAR y otros criterios normalizados y de buenas prácticas en las investigaciones de mercados y estudios de opinión.
  1.9. Simulación del proceso de recogida de información primaria. Caso práctico.

UD2. Diseño de cuestionarios.

• 2.1. Objetivos del cuestionario y cuaderno de trabajo.
  2.2. Elementos y estructura del cuestionario.
  2.3. Elaboración de cuestionarios.
  2.4. Pretest de los cuestionarios.
  2.5. El Argumentario.
  2.6. Tipología y clasificación de los cuestionarios según distintos criterios.
  2.7. Codificación de preguntas: Pre- codificación y post codificación.