Planificación de marketing internacional El plan de marketing como instrumento de planificación y control de la actividad comercial internacional Análisis de la situación Diagnóstico: análisis DAFO Establecimiento de los objetivos del marketing Principales decisiones sobre el establecimiento de estrategias internacionales Plan operativo y acciones de marketing internacional El plan de acción de marketing Asignación presupuestaria de las acciones de marketing El control del plan de marketing Herramientas informáticas para la organización y planificación de marketing internacional Briefing de productos y/o marcas en la internacionalización de la empresa Concepto y funciones del briefing en el marketing Determinación de los objetivos del briefing La elección de la estructura del briefing Cómo realizar un briefing La presentación del briefing