Curso de Investigación y recogida de información de mercados online

  • Aplicar técnicas de recogida de información, de acuerdo con los objetivos y requisitos previamente establecidos por el SIM.
  • Definir y elaborar planes de trabajo de campo para la obtención de información primaria relacionada con la actividad comercial mediante encuestas.
FORN/129
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UD1. La investigación de mercados.

  • 1.1. Concepto y alcance.
    1.2. El papel de la investigación de mercados en el SIM (Sistema de Información de Mercados).
    1.3. Etapas de la investigación de mercados.

UD2. Procedimientos de recogida de información primaria.

  • 2.1. Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observación.
    2.2. Proceso de organización y ejecución de entrevistas en profundidad.
    2.3. La observación.

UD3. La encuesta.

  • 3.1. Concepto y características.
    3.2. Clases de encuestas.
    3.3. Consideraciones previas a la realización de encuestas.
    3.4. Fases de ejecución de la encuesta.

UD4. El cuestionario.

  • 4.1. Concepto y utilidad.
    4.2. Estructura del cuestionario.
    4.3. Tipos de preguntas de un cuestionario.
    4.4. Pautas para la elaboración de preguntas.
    4.5. Proceso de evaluación del cuestionario.

UD5. El muestreo.

  • 5.1. Concepto y alcance.
    5.2. El proceso de diseño de la muestra.
    5.3. Técnicas de muestreo no probabilístico.
    5.4. Técnicas de muestreo probabilístico.

UD6. Organización del trabajo de campo.

  • 6.1. Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo.
    6.2. El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo.
Duración 200

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